衛(wèi)浴市場“前景堪憂”，還是“大有看頭”？

發(fā)布日期：2018-08-10 作者：點擊：

2017 年，我國出口衛(wèi)生陶瓷金額為 42.52 億美元，同比增長 38.64% 。我國衛(wèi)生陶瓷出口排在前 10 位的國家分別是美國、新加坡、馬來西亞、韓國、英國、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、尼日利亞、西班牙以及澳大利亞。

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多因素制約，衛(wèi)浴市場面臨挑戰(zhàn)

近年來，由于受到央行加息、宏觀調(diào)控、房地產(chǎn)、以及原材料漲價等政策影響，衛(wèi)浴行業(yè)受到不同程度的沖擊。部分供應商表示“為什么衛(wèi)浴市場很好，我的產(chǎn)品卻賣不出去？”影響衛(wèi)浴出口的原因主要來自以下兩點：

1.外來者顯劣勢，衛(wèi)浴市場競爭激烈

衛(wèi)浴作為一種與各國文化習慣、生活方式息息相關(guān)的產(chǎn)品，外來者相對于本土供應商稍顯劣勢。面對本土產(chǎn)品占據(jù)較大份額的市場，中國衛(wèi)浴出口企業(yè)想要分得一塊蛋糕，亟需將外來者劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，嚴格確保產(chǎn)品貼合當?shù)厣盍晳T、消費者個性需求，并且對品控進行高度把關(guān)。

另一方面，出現(xiàn)更多國外陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)商利用強大的資金實力、較高的品牌知名度以及本土優(yōu)勢，不僅把控高端市場，在價格上也逐漸具備競爭力，逐漸向中低端市場滲透，擠壓了部分中國出口企業(yè)的市場份額。

2. 標準規(guī)范不斷出臺，出口門檻大幅增高

在全球經(jīng)濟形勢轉(zhuǎn)變與中國衛(wèi)浴出口規(guī)模擴大的情況下，越來越多國家開始頒布近似苛刻的產(chǎn)品技術(shù)標準以尋求保護本地制造業(yè)，這無疑加大了我國衛(wèi)浴出口商開拓國際市場的難度。

歐盟推出的建材 CPR 認證規(guī)定，凡是沒有獲得歐盟 CE 標準的中國企業(yè)不得在歐盟國家銷售任何商品，并且多國關(guān)稅的提高也增加了貿(mào)易壁壘。今年 3 月，印度財政部長阿倫·賈伊特利提出了要對進口貨物在基本關(guān)稅基礎(chǔ)上加收 10% 社會福利附加費。

衛(wèi)浴出口持續(xù)增長，智能成為趨勢

即使衛(wèi)浴出口面臨諸多不利因素，但是依然阻止不了其上升的發(fā)展勢頭。據(jù)統(tǒng)計，去年中國瓷磚類與潔具類產(chǎn)品產(chǎn)量分別占據(jù)世界建筑衛(wèi)生陶瓷總產(chǎn)量的 60% 和 40% 以上，出口到歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產(chǎn)品數(shù)量每年的增長率為 50% 。從這個趨勢來看，目前中國陶瓷衛(wèi)浴出口的形勢仍較為樂觀，擁有大量剛性市場需求。

然而如果滿足于當下、固步自封，遲早會被市場的消極因素拖垮。隨著新消費時代的來臨，消費核心從 60、70 年代逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?80、90 年代，消費群體年輕化、消費偏好多元化，智能衛(wèi)浴逐漸成為當下的流行趨勢。

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智能衛(wèi)浴發(fā)展?jié)摿薮?，消費空間無可限量。中國衛(wèi)浴出口企業(yè)要想打贏這場新戰(zhàn)役，長線占領(lǐng)國際市場，就必須加大智能衛(wèi)浴產(chǎn)品研發(fā)力度，突破產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，從功能、工藝上真正實現(xiàn)創(chuàng)新化、人性化、個性化。在新一輪的消費升級中回應市場需求，才能大獲全勝。